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Guerra sucia en la geolocalización

Guerra sucia en la geolocalización onlineGuerra sucia en la geolocalización

Quizás suene demasiada agresiva esta afirmación pero últimamente estoy viendo algunos movimientos que califico de “Guerra sucia” en el ámbito de los mapas y la geolocalización online. Tradicionalmente las empresas y marcas compiten ofreciendo los mejores servicios o un valor añadido diferencial. El mercado es muy amplio y, en principio, hay sitio para todos. Algunos de los principales actores son Google, Facebook, Microsoft y Apple:

Google con todo su ecosistema de herramientas creadas para ampliar su mercado online.

Facebook comprando aplicaciones, desde la extinta Gowalla hasta la exitosa Instagram o Whatsapp

Microsoft con su mapa online Bing Maps

Apple con sus productos exclusivos, desde el iPhone al iWatch pasando por el iPad.

En cuanto a las aplicaciones de geolocalización online la batalla esta entre Google My Business, Foursquare y Yelp, aunque Facebook intenta entrar con su desconocido Places.

Por último los mapas online: desde la tradicional ESRI con su Arcgisonline, pasando por la exitosa CartoDB o la colaborativa Openstreetmap, entre otras.

Pues bien, en las últimas semanas me he encontrado dos situaciones en las que una de estas herramientas ataca directamente a su competencia directa para competir. Es algo muy típico en el mercado norteamericano (Coca Cola vs Pepsi Cola o Mc Donald’s vs Burguer King), pero aquí en Europa no estamos tan acostumbrados.

Vamos a ver dos casos:

Foursquare vs Yelp: en algunas búsquedas en Foursquare en la parte inferior de los perfiles aparece una información que indica que “Leer las reseñas de Yelp sobre la empresa X puede llevar mucho tiempo. Los tips de Foursquare son breves y puntuales”. Es cierto que las reseñas de Yelp son largas pero eso no es algo negativo, sino un elemento diferenciador de esta herramienta, lo que si que me parece muy cutre es tener que meterse con la supuesta competencia para destacar que “lo mío es lo mejor”.

(Ah, por cierto, lo último que me apetece es defender a Yelp, la herramienta está bien pero la gestión deja mucho que desear y parece que les tengas que dar las gracias por promocionar gratuitamente su producto).
Guerra sucia en la geolocalización online Foursquare vs Yelp

Openstreetmap vs Google Maps: en esta ocasión es un tweet que dice “¿Colaboras en #activatuciudad?, ¿de quién son esos datos? en #Openstreetmap los datos son abiertos, no privativos”. Casualmente he tenido la suerte de participar en #activatuciudad con Google, claro que los datos son de Google pero es una empresa privada y estamos en un mercado libre, Openstreetmap es una herramienta colaborativa que ofrece datos liberados…¿y? Entiendo que hay sitio para todos, no es comparable, Google trabaja con el público en general y Openstreetmap se dirige a un público más específico y “heavy user”.

(Ah, por cierto, si Openstreetmap dice que está “Creando el mapa del mundo libre” la libertad empieza por respetar al contrario, los mapas se crean por parte de empresa, administraciones y ciudadanos y ninguno sobra, todos aportan, cada uno es su medida).

Guerra sucia en la geolocalización online Openstreetmap vs Google

Personalmente entiendo que hay que destacar las propias fortalezas antes de criticar las debilidades del contrario, tanto Foursquare como Openstreetmap deberían seguir luchando en su terreno y con sus clientes potenciando sus fortalezas y no irse al campo contrario a decir lo malos que son los otros.

Como toda guerra sucia es una guerra cutre, hay mercado para todos: la clave está en segmentar bien a tu audiencia y dejarse de tonterías.

 

 

 

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En la fiesta de los mapas

En la fiesta de los mapas

La fiesta de los mapas #mappingadeje 2Este fin de semana he tenido el placer de estar en Tenerife en la Mapping Adeje, la 1ª Mapping Party celebrada en las islas Canarias bajo el auspicio del Ayuntamiento de Adeje y desarrollada y coordinada por Francis Ortiz y Miguel Febles.

El día amenazaba lluvia y de hecho hizo que no pudieran venir algunas personas de la isla pero aún así se desarrolló la jornada: en primer lugar hubo una presentación oficial tras la que impartí la conferencia “La geolocalización de los destinos y empresas turísticas en Internet” durante una hora. Después se les explicó a los equipos su labora y, una vez descargado el magnífico Software Giscloud acudieron al casco histórico de Adeje. Tras tomar los datos correspondientes se volvió para ponerlos en común y disfrutamos de una magnífico espectáculo en torno al turismo y la geolocalización.

Una de las cosas que más me gustó de esta Mapping Party es que no se trata de cartografiar el territorio  y añadir capas y ya está. Como bien dijo Miguel febles la cartografía la tenemos, se trataba de aportar una capa e información al mapa, actualizada, a tiempo real, dirigida directamente a conocer qué negocios hay en cada calle, entrando a preguntar a sus dueños, con el objetivo de seguir en un futuro formando a los empresarios para que tengan sus negocios geolocalizados y les beneficie a todos.  Esa continuidad, ese compromiso del ayuntamiento con los negocios y con los ciudadanos es lo que va a hacer que sea un éxito porque detrás del nombre “Mapping Party” existe unos objetivos muy definidos, unos indicadores y una estrategia.

Hasta aquí la parte seria, objetiva, un éxito de participación y de organización…pero no deja de ser la parte seria, en mi anterior post dije que los mapas los hacen las personas y, tras esta intensa experiencia, me reafirmo. Cuando doy clases hago referencia  a la llamada triple hélice, esa composición de la sociedad entre el ámbito público, el privado y el ciudadano/asociativo. Para que la gestión y la dinamización de un territorio funcione adecuadamente se necesario que estas hélices funcionen de forma coordinada, es lo que le hace avanzar, si falla una de ellas no puede funcionar bien.

Pues bien, bajo mi punto de vista este evento funcionó  de maravilla:

–       La administración pública: el ayuntamiento de Adeje es el que menos porcentaje de paro tiene de toda España, menos del 5%, lo que en términos económicas roza el denominado “pleno empleo”. Pues éste ayuntamiento, lejos de conformarse, no para de crear programas de formación al ciudadano y de preocuparse por que los talleres sean útiles para la inserción laboral o, en su caso, la mejora de la cualificación profesional. Dos técnicos atendiendo en todo momento cada detalle, Sebastián y Alfonso y una concejala con la que puedes hablar cara a cara…y que no quiere hacerse la foto, dejando el protagonismo a los ciudadanos y a las personas: a sus pies, un político que piensa en los demás sin demagogias y sin ego, aunque sea un remoto lugar de una isla perdida entre tres continentes todavía hay esperanza. Gracias por demostrarnos que lo público, como defendían los griegos, es el servicio a los demás y no a sus propios intereses de clase.

–       La empresa privada: el evento ha sido coordinado por dos profesionales del ámbito privado, Francis Ortiz de Crea y Miguel Febles de Geodos. Son dos caras de la misma moneda, tan diferentes como complentarios, Francis arranca y Miguel lo frena, Francis pone la acción y Miguel la reflexión. Dos profesionales como la copa de un pino, dos amigos con quien compartí noche de vinos canarios, personas a las que me une un amor por nuestro trabajo y una necesidad de colaborar en una copetición continua, hacemos cosas parecidas pero nunca seremos competencia, nos complementamos y cada uno tiene su lugar. Un ejemplo de la nueva economía, la de las personas como nodos y las relaciones como aristas, la conectividad en territorios difusos. Pero sobre todo me quedo con ellos, esa gente que confía en ti y con la que sabes que puedes estar tranquilo porque a su lado te sientes como en casa. Gracias amigos, gracias.

Nota: me faltó desvirtualizar a Isa Robayna, aunque tuve el placer de hablar con ella por chat buscamos la forma de vernos aunque al final no pudo ser por fuerza mayor, habrá ocasión de vernos chicharrera 😉

–       Los ciudadanos: personas venidas de toda la isla para participar voluntariamente en un acto de colaboración, los  protagonistas reales de todo esto, hicieron que un trabajo se convirtiera en una diversión, que su esfuerzo sea valorado y aprovechado por las personas de Adeje, un acto de generosidad. Fue un placer compartir momentos de sol y lluvia con ellos pero sobre todo sonrisas. La actuación final sobre geolocalización fue una delicia. Luego la entrega de premios gracias al patrocinio de Iberostar.

En definitiva ha sido una experiencia magnífica que pienso exportar a la península, una nueva forma de hacer las cosas, otra forma de gestionar el territorio donde las personas vuelven a tomar el control y a ser quienes hacen los mapas. Gracias a todos por acogerme en esta isla que, bajo la imponente sombra del Teide, acoge a gente especial que no necesitan aprender a sonreir porque les viene de nacimiento.

La fiesta de los mapas #mappingadeje 1

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Mapping Party: los mapas los hacen las personas

Los mapas los hacen las personas.Mapping PartyMapping Party: los mapas los hacen las personas

“La fiesta del mapa”, así se podría traducir esta iniciativa que se va a desarrollar este Sábado 15 de Febrero en la localidad canaria de Adeje. “Una mapping party es un encuentro de personas interesadas en la geolocalización que se reúnen para cartografiar de forma colectiva determinados lugares“, tal y como dice Francis Ortiz.

Cuando lo explico en clase me gusta decir que Openstreetmap es la Wikipedia de los mapas, una iniciativa ciudadana y colaborativa en la que se crean mapas y se comparten de forma gratuita entre todos sin más interés que la mejora de los mapas digitales.

Los mapas que estamos acostumbrados a ver online son los mapas privados de grandes empresas como Google, Microsoft o Nokia, o bien mapas públicos generados por las administraciones a través de las IDEs (Infraestructura de Mapas Espaciales). Ambos tienen sus ventajas e inconvenientes: siguiendo el símil del título “los mapas lo hacen las personas”, los mapas privados los hacen los trabajadores de empresas y los mapas públicos lo hacen funcionarios o técnicos de la administración, en ambos casos son siempre profesionales quienes los realizan.

El caso de los mapas colaborativos es distinto, digamos que se encuentran a caballo entre ambas iniciativas: se trata de mapas hecho por ciudadanos, no siempre profesionales de la cartografía, por tanto de entrada hay que tomarlo como tales, se trata de mapas sociales que pueden tener errores pero igualmente pueden ser corregidos inmediatamente y si hay una cosa que los distingue de los demás es que la masa crítica, la gente que participa de estas comunidades, es enorme, por lo que es más fácil detectar errores y modificarlos inmediatamente.

Esa inmediatez es quizás una de las grandes ventajas de los mapas colaborativos, podemos generar una cartografía viva, dinámica, que cambia continuamente y por tanto es casi a tiempo real, pero además el resultado no está sujeto a condicionantes privados ni políticos, compartimos esa información en la red para que cualquier pueda usarlo con la única premisa de mejorarla, es la inteligencia colectiva llevada a la máxima expresión en el territorio.

Este fin de semana me voy a las Islas Canarias por quinta vez en mi vida, una isla que desde el primer momento me ha atraído, esa sensación de estar en casa, en una tierra que como dice mi gran amigo y maestro Rafa Mesa está entre África, Latinoamérica y Europa y que, lejos de tener una identidad indefinida, es todo lo contrario, conforma un lugar único que tiene lo mejor de los tres continentes, si la diversidad es sinónimo de riqueza estas islas son 7 joyas.

Allí me espera gente a la que quiero y admiro, Francis Ortiz, el responsable de que vaya a ir, un torbellino de iniciativas, no lo conozco personalmente pero sé como es, un profesional como pocos y cuya pasión le hace emprender proyectos uno tras otro, muchas ganas de abrazarle más allá de la fría pantalla de los Hangouts. Luego veré a Miguel Febles, compañero de fatigas en el Colegio profesional de Geógrafos, conexión desde le primer minuto que nos conocimos, el hombre tranquilo, el saber estar en cada situación, serio cuando es necesario y divertido el resto del tiempo. Pero además podré desvirtualizar a Isa Robayna y a Pedro Báez, hemos hablado por la radio, tenemos muchas cosas en común y me consta que una admiración mutua. También a Sebastián Rubén , de Innovación para el Desarrollo – Adeje Impulsa, la cara visible del valiente Ayuntamiento de Adeje, que ha sido el primer ayuntamiento  de las Islas Canarias en apostar por esta iniciativa. Y por último a las personas que vendrán ese día a “mapear” el territorio, a aportar su granito de arena mejorando la información geográfica de la localidad en beneficio de todos.

¿Alguien duda de que los mapas los hacen las personas? Éstas son algunas con las que compartiré un día especial en la Mapping Party  y ante los que daré mi conferencia “La geolocalización de las empresas y los destinos turísticos en Internet”. Si estáis por la isla os esperamos y si os dedicáis a los mapas recordar, se trata de una mera herramienta de comunicación, pero lo importante es el fin de los mismos, unir a las personas en el territorio.

 Adeje en OpenStreetMap

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Video “Geolocalización y Redes Sociales en las playas”

Video “Geolocalización y Redes Sociales en las playas”

video geolocalización y redes sociales en las playasVideo de mi conferencia sobre “Geolocalización y Redes Sociales en las playas del siglo XXI” del pasado 17 de octubre en  en el XV Congreso y Exposición Internacional de Playas,Ecoplayas 2013.

 

 

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Geolocalización y redes sociales en las playas

Geolocalizacion y Redes Sociales en las playas del siglo XXIGeolocalización y redes sociales en las playas del siglo XXI

Desde la aparición de Internet el mundo está cambiando de forma espectacular haciéndose más social, local y móvil (SoLoMo). La generalización de dispositivos móviles ha hecho que podamos geolocalizarnos en cualquier sitio y compartir la información a tiempo real con nuestras redes sociales.

Este hecho también está afectando a la gestión de las playas: por una parte se genera mucha información geolocalizada a través de mapas online públicos (las Infraestructuras de Datos Espaciales), comerciales (Google Maps) y colaborativos (OpenStreetMap). Por otra parte los ciudadanos comparten esa información en las redes sociales a través de herramientas como Google Plus, Facebook, Twitter y Foursquare.

En definitiva, un nuevo escenario aparece en las playas y afectan tanto a los negocios instalados en ellas como a las personas que las disfrutan. Conocer este escenario es básico para lograr una mayor eficiencia en la gestión, aprovechando la información existente en Internet pero sobre todo conociendo lo que opinan los ciudadanos y cómo pueden ayudar a esa gestión a través de la participación en las redes sociales.

Geolocalizacion y redes sociales en las playas

La conferencia “Geolocalización y Redes Sociales en las playas del siglo XXI” ha sido expuesta en el XV Congreso y Exposición  Internacional de Playas, Ecoplayas 2013, que ha tenido lugar entre el 16 y el 18 de octubre de 2013 en el Centro Cultural La Petxina.

A continuación comparto esta conferencia:

Comparando servidores de mapas

Hace unos días Miriam Schuager publicó en Whatsnew el artículo “5 servicios web para comparar mapas de diferentes plataformas”. Se trata de un vistazo a algunas plataformas que permiten ver los distintos servicios de mapas existentes y de un solo vistazo compararlos para elegir el que mejor se adapte a nuestras posibilidades. Me ha parecido tan interesante que lo replico aquí pero aportando un pantallazo de cada uno de estos servicios sobre el ejemplo de la ciudad de Valencia y añadiendo una sexta web también muy interesante que es Geofabrik:

Maps of All  

Mapsforall blog gersonbeltran

Buncha Maps  

Swingley blog gersonbeltran

Dual Maps  

Dualmaps blog gersonbeltran

Maps Compare  

Mapscompare blog gersonbeltran

GeoTribu 

Geotribu blog gersonbeltran

Geofabrik

Geofabrik blog gersonbeltran

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La g como marca personal

31 historias de branding personal ebook blogA continuación publico la presentación que aparece en el ebook gratuito de Jaime Chicheri “31 historias de branding personal contadas en primera persona (#31historiasbp)” sobre mi marca personal. Aprovecho para agradecerle el haber contado conmigo y darme la oportunidad de contar mi pequeña historia rodeado de tantos amigos y profesionales.

 

Me llamo Gersón Beltrán, soy valenciano y mi nombre significa “forastero en tierra extraña”, quizás lo de mi vinculación con la geografía viene de ahí. Desde pequeño mis padres siempre me enseñaron el amor a la naturaleza y a la lectura. Como todo joven con inquietudes quería cambiar el mundo y decidí estudiar geografía para transformarlo, sin saber que fueron estos estudios los que me transformaron a mi.

Tras finalizar la carrera decidí hacer el Postgrado en Análisis Geográfico Regional en la Universitat de València y otro a distancia en Sistemas de Información Geográfica por la Universitat de Girona, a partir de ahí todo fue autodidacta, consciente de que la formación reglada es básica a modo de justificación social de unos conocimientos cuando la experiencia no es suficiente como para valer por si misma.

La geografía es la ciencia de la Tierra que estudia las interrelaciones del ser humano con su entorno desde una perspectiva holística. En principio me especialicé en desarrollo sostenible para pasar al desarrollo local y acabar especializado en el turismo y en la comunicación. He trabajado siempre de forma dual entre la consultoría como emprendedor y la formación, con un complemento de tres años en los que fui Agente de Desarrollo Local de un municipio.

Siempre me ha interesado mucho la tecnología y la innovación, desde mi primer Commodore 64 con diez años hasta mi MacBook Pro actual y mi pretensión de tener unas gafas de Realidad Aumentada próximamente. Pero el verdadero cambio vino hace unos años, mi mundo personal y profesional cambió en forma de crisis a todos los niveles, conseguí superarla y ahora mismo he vuelto con un enfoque muy claro y unos objetivos muy definidos.

Internet es en si mismo un territorio al que yo llamo territorio red. Un espacio sin fronteras que podríamos ver como un ecosistema, donde hay una biocenosis (personas) en un biotopo (Internet) y que se comunican a través de las denominadas redes sociales. En este sentido empecé a trabajar el concepto de la geografía en Internet, como un reflejo de lo que es: así pues me he formado en conocer bien cómo funciona el ecosistema de Internet y tengo una visión general del territorio red que me permite interrelacionar todos estos factores y entenderlos en su complejidad.

La forma de visualizar todo esto es con la marca de la geolocalización, que es uno de los elementos más importantes en Internet hoy en día junto a los móviles y las Redes Sociales, dando lugar a la trilogía Social-Local-Móvil. A partir de aquí entran numerosos factores como los geoportales, la geolocalización social, la realidad aumentada, el geocommerce,etc.

En mi caso juego con la g como elemento vertebrador de todo esto, como marca, soy geógrafo como profesional y como formador en la universidad, mi nombre empieza por esta letra y mi empresa y especialidad es el Geoturismo. Ambos elementos los estoy trabajando desde el branding como marca personal bajo el acrónimo “geo” o el concepto del mundo geo como espacio donde la geografía tiene un peso específico en el territorio red y donde el entorno es el rey.

 

31 historias branding personal ebook

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Vino, territorio y geoturismo

wineandtwits gersonbeltranEste Sábado se celebró en el Celler de la Muntanya el II Wineandtwits, organizado de forma excelente por Marichel y Cintia. Se trataba de un segundo encuentro en torno al mundo del vino convocado por Twitter, tras el I encuentro que se realizó en Pueblo Acantilado. Fue una jornada muy amena celebrada en la localidad de Muro de Alcoi a lo largo de más de tres horas y que se desarrolló como una buena novela o una buena película:

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