Presentación de la conferencia impartida en el curso de verano «Territorios Innovadores en contextos de cambio» en la Sede Universitaria de Villena de la Universitat d’Alacant el 9 de julio de 2012.
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La herramienta de geolocalización social Foursquare sigue creciendo aunque aún es minoritaria entre la mayoría de las personas y negocios en España. Lo que si está logrando es resistir a todo tipo de confrontaciones por parte de sus competidores, sobre todo Facebook, que después de fracasar con Deals, Places y Gowalla está intentando incorporar Foursquare a su red social e incluso se rumorea que puede comprarla (de hecho ya compró Instagram y ésta usa Foursquare como base para geolocalizar las fotos).
Hoy en día la educación está evolucionando al mismo ritmo que la sociedad, es decir, de forma vertiginosa. Tal y como me contaba Adolfo Plasencia los jóvenes (nativos digitales) reciben miles de impactos desde que salen del aula hasta el día siguiente, de forma que cuando vuelven diariamente aumentan la brecha entre alumno y profesor, quien sigue a un ritmo distinto (ni mejor ni peor, distinto). Además de ello los jóvenes, gracias a Internet, tienen la capacidad de contrastar la opinión del profesor y ponerla en duda, lo cual es muy positivo aunque parezca lo contrario. Hay que decir a favor de los profesores que su experiencia, su capacidad de análisis y su rigor científico quedan intactos y son algunos de los valores que deben transmitir a los alumnos. Pero en este mundo de consumos rápidos y reflexiones etéreas recibimos demasiados impactos, estamos “intoxicados”, intoxicados de información que además no sabemos muchas veces gestionar.
Me acabo de encontrar una noticia publicada por el imprescindible Juan Diego Polo en la publicación Whatsnew.com en la que muestra una funcionalidad que no conocía de Bing Maps. Hasta hora tenían la localización de los Centros Comerciales en EE.UU. y de las tiendas existentes en el mismo y desde ya mismo lo tenemos disponible en España. Me parece una información muy potente en estos momentos pero sobre todo con un potencial futuro enorme, ya que, como bien comenta Juan Diego Polo en su artículo, si unimos esta posibilidad a que los propios comercios estén registrados allí se puede llegar a la conversión en venta de forma online.
El problema es que ahora mismo los comercios están en Google Local (antiguo Google Places+Google Plus) que pertenece a su más directo competidor, pero en cualquier caso aparece aquí la sombra de SOLOMO, la posibilidad de hacer social y compartir la información de los comercios en los Centros Comerciales, unido a el interés de comercio local para la venta directa a sus clientes y a implementación de una verdadera estrategia de commerce móvil de forma que se integre la información en el mapa con la interacción con el cliente sobre el terreno.
En definitiva, una herramienta muy interesante que esperemos no se quede en una capa de información más y se pierda un potencial que hace que Bing siga viva en la Guerra de los Mapas.
Hoy comienzo una nueva aventura profesional: tengo el placer de anunciar que el Máster Ejecutivo Semipresencial en Community Management y Dirección de Redes Sociales en la Empresa, más conocido como #CMUA, viene a Valencia y tendré el honor de ser el Director del mismo.
Igualmente este Máster Ejecutivo va a ampliar a dos sedes más: Barcelona y Madrid, donde Víctor Puig y Sertxu Sánchez van a ser los respectivos subdirectores, lo que, unido a la Dirección de Óscar en Alicante, hace que sea un privilegio compartir este puesto con estos profesionales y amigos.
Este año he tenido el placer de dar clase como profesor asociado del Departamento de Geografía de la Facultat de Geografía e Història de la Universitat de València. El 1er cuatrimestre dí la asignatura de 4º curso de la Licenciatura de Geografía y en el 2º cuatrimestre la asignatura de 2º del Grado de Turismo de Geografía del Turismo en España.
Llevo muchos años compaginando la formación con la consultoría y alimentando ambos aspectos, de forma que aplico la parte científica y metodológica de la Universidad en la empresa privada y al mismo tiempo aplico mis conocimientos profesionales en la formación universitaria.
El acrónimo SOLOMO hace referencia al triángulo entre los conceptos de Social, Local y Móvil y es atribuido a Matt Cutts, de Google. Hay multitud de información sobre este tema en Internet sobre este tema y por tanto no es mi intención realizar un repaso exhaustivo de las mismas sino hacer un breve repaso del nacimiento y evolución del término y una interpretación personal sobre la importancia del mismo. Tal y como hemos comentado SOLOMO hace referencia a tres aspectos en los que se basa gran parte de las estrategias de desarrollo de Internet hoy en día: Social: En estos momentos poniendo este concepto en Google nos arroja 1.330.000 resultados en la búsqueda, lo cual no está nada mal para un término inventado. Acudiendo a Google Trends vemos cómo aparece a finales del año 2008 y se mantiene aunque todo parece indicar que va a haber un crecimiento mayor durante este año 2012 que ya se puede observar en las menciones web del término. 
En noviembre de 2011 Rob Reed redacta un manifiesto denominado «SOLOMO Manifesto»y bajo el subtítulo de «Just About Everything Marketers Need to Know About de Convergence of Social, Local, and Mobile (SoLoMo)», en el que se hace un exhaustivo repaso no sólo de las herramientas de geolocalización para el marketing en Internet sino el funcionamiento de las mismas con gráficos muy interesantes.
The Anatomy of a Place, un interesante organigrama donde se explica la importancia de los componentes de la geolocalización pero integrados en un análisis global donde la diferencia en el uso viene dado por la permanencia en el tiempo de las acciones. Al mismo tiempo, si lo analizamos de abajo a arriba, podemos observar cómo se desarrolla todo el proceso de geolocalización en torno al concepto SOLOMO.
Otra de las figuras muy interesantes de este manifiesto es una pirámide sobre los Servicios Basados en Geolocalización (LSB): The Location-Based Engagement (LBE) Stack, donde se ve de forma muy clara los distintos servicios de geolocalización y herramientas en función de uso hasta llegar al punto de venta que es la cumbre de esta pirámide y,en última instancia, el objetivo final de estos servicios.
«No se puede utilizar un mapa viejo para hacer nuevas carreteras» (Gary Hamel),
a través de Ana Santos en TEDx Valencia…
Ayer fue un día intenso. Varias circunstancias personales hicieron que me disgustara y en parte me enfadara con el mundo, que en mi caso es bueno porque exteriorizo emociones y no me las guardo ni las somatizo. Me fui a casa a hacer algo de bici estática y mientras tanto hice algo que me sugirió Isra García hace unos meses, que no dejara de ver todos los videos de TEDx que pudiera.
Tenía guardado en mi Delicious un enlace «Sobre la diferencia entre los hemisferios cerebrales», con un video «El derrame de iluminación», una vez acabé este magnífico video el mismo Youtube me sugirió que viera «Con los ojos brillantes» y finalmente recogí un video que tenía guardado no tanto en mi memoria como en mi corazón de Ana Santos en Valencia «Somos lo que sentimos, lo que exhibimos, lo que comunicamos«.
Son tres videos de 20 minutos cada uno, una hora completa que se disfrutan como quien saborea un buen vino, que dejan un poso en las emociones de cada uno y enseñan vivencias más allá de lo racional, yendo a la parte emocional, directamente, sin florituras, sin excusas, comunicándolo de la única forma que puede resultar sincera, desde la realidad que cada uno ha vivido y la experiencia que nos regala.
Y aprovechando este contexto que sirva como homenaje a una persona que me abrió su corazón mucho antes de que lo hiciera ante el público y las cámaras, una pequeña gran mujer a quien intenté darle cariño sin conocer todo su dolor y que espero que le aportara algo, al menos una pequeña parte de todo lo que ella me ha enseñado como persona y que ha aportado a mi vida, sobre todo saber que la cercanía no se mide por la distancia en un mapa sino por la cercanía de un sentimiento. Va por ti Ana.
Benjamín Zander 2008 Música y pasión. Con los ojos brillantes
Jill Bolte El derrame de iluminación 2008
Ana Santos. Somos lo que sentimos, lo que exhibimos, lo que comunicamos. TEDx Valencia 2012